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名酒带头+“抱团出海” 中国酒业的国际化之路可以这么走
来源：佳酿网添加时间：2019/01/02 点击：
过去40年，中国酒业高歌猛进，在国内市场上取得了长足进步，迄今已成长为超过万亿的产业，经济增长和体量位居食品行业第一。
然而，中国白酒在国际市场上的竞争水平却不如人意，未能达到其应有的高度。
中国白酒产量占据全世界烈酒产量的三分之一，但在国际贸易中仅占0.76%。
这种反差说明，中国白酒在国际市场的地位还处于初级阶段，具备较大的市场差距和发展空间。
近年来，中国酒业再次加速国际化进程，茅台、五粮液（000858）、洋河、泸州老窖（000568）、古井贡、剑南春、汾酒、青啤、劲牌、张裕等中国名企在海外市场均有突破。
但中国酒业的国际化之路仍任重道远。
未来，借助国家宏观战略，中国酒业向更广阔的市场辐射，让国外消费者熟悉中国的飘香名片，具备一定的难点，但也是十分有看头的亮点。
无论如何，中国酒业融入世界浪潮的方向，不会改变。
名酒带头，国际化进程加速
2017年，茅台海外市场增幅达到近20%，海外经销商总量突破100家，是近年来茅台海外市场最大规模、最大幅度增长。随着市场的增长，茅台开展了一系列声势宏大的推介活动，将茅台品牌隆重推向国际市场。
2018年5月30日，茅台集团大型品牌推介活动继俄罗斯、意大利、美国、德国、南非之后，走到了大洋洲。在贸易全球化背景下，茅台有着向世界一线酿酒企业学习，吸收、借鉴世界酿酒行业品牌营销、市场拓展经验的打算。
对标世界一流酒企的五粮液也在加快自身的国际化进程。
自2017年来，五粮液迅速走进“一带一路”沿线国家，开展经贸交流与产业投资合作。同时，五粮液启动产品战略创新，推出低度白酒产品和国际版五粮液，以站在面向国际市场的广度，研究新消费需求，提升开拓国际化的产品保障。
近两年，洋河、泸州老窖、汾酒等足迹踏遍多个国家，以全球文化之旅、海外品鉴活动、参与国内外重大高端活动为契机，助力国际化战略的实现。
名酒企业向外大胆迈步，除了一些品牌宣传活动，还进入了国外消费渠道，组建了经济实体。
综合看来，这些举措让白酒在国际上的地位上升到了一个全新的高度。当前，白酒企业冲击国际化市场，具备现实的意义，它一下把国内竞争拉到了世界高度，大大提高了酒企的竞争优势。
相比白酒，作为民族品牌的青岛啤酒（600600）和张裕葡萄酒，在国际上要走得更早、更远一些，已经成为中国企业的品牌核心创新力的重要组成部分和展示窗口。
面向未来，名优酒企会继续立足国内、国外两个市场并行发展的新环境，以全球的视野和定位，布局和培育海外市场，分享中国改革开放和全球经济一体化的成果，以及用美酒来表达对生活的礼赞、对友谊的颂扬。
难点待克，距离世界舞台有差距
尽管探索国际化已经开始迈出大步，但白酒距离世界舞台中央仍然太远。
国际化是白酒“攻而不克”的一道难题，受制于贸易壁垒、产品标准差异、文化差异等多个困境。
在技术标准差异上，白酒是中国独有的烈性酒品种，技术体系一直局限在中国国内，缺乏与国际接轨的技术标准体系，这制约着中国白酒真正的国际化。
贸易壁垒和政策法律问题更有破解难度。
各国对烈性酒管理的政策法律差别很大，把中国白酒归类于不同品类的酒精饮料，执行不同的进口检验标准，与其它酒类的关税也大不相同，这导致中国白酒的出口成本较高，削弱了白酒在国际市场上的竞争力。
说到底还是文化融合不足。
酒类是文化属性很强的商品，文化差异使得国外的主流消费群体对中国白酒不易认知和接受。中国白酒和白酒文化在国际化表达和传播上亟待由中国思维、中国语言向国际思维、国际语言转变，要用世界听得懂的方式来讲好中国白酒的文化故事。
针对于此，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光数次提出，应该将白酒文化作为中华传统文化对外提升的内容之一，要抓住“一带一路”的机遇，从国家层面制定中国白酒行业国际化发展的顶层设计，推动白酒走出去。
从顶层设计的高度来解决问题，这为白酒国际化的突破提供了一种启示。
集成传播，中国白酒亟需“抱团出海”
从过去来看，白酒的国际化基础薄弱，由茅台、五粮液等大企业单独发力奠定。对比之下，国外洋酒品牌一进入中国，就选择统一的产品名称、品牌文化攻打。
因此业界人士呼吁，白酒企业应该“抱团出海”，告别收效甚微的“单兵作战”和“各自为说”，建立合作机制，共同在国际市场上树立和宣传“中国白酒”的整体形象，让国际消费者对中国白酒形成一个清晰的认识，让中国白酒概念深入人心。
根据上述观点，中国白酒的“走出去”，需要有行业标准和数据支撑，需要引进新的传播渠道来协助，需要各酒企、协会、政府的力量共同努力，整体规划、分步实施，也需要各酒企选择适合自己酒品的国外市场。
中国大型名酒企业尤其要发挥出核心作用。“一花独放不是春，万紫千红春满园”。一家白酒企业代表不了中国白酒，一家企业的国际化不是中国白酒的国际化，中国白酒的国际化需要融入国家战略，联手同心、抱团合力、共同出击。
对白酒企业而言，国际化方向的重新定位，是一种向全球市场要效益的深耕，其背后是企业在观念开放、渠道开拓以及文化融合上的主动出击。在白酒新的跑道上，我们要抛弃过去的拐杖、轻装前进，这对白酒是历史性的考验和全新的思维。
未来，随着全球经济、文化的进一步融合，白酒企业积极拓展海外市场已成为共识，白酒走出去成为中国文化走出去的重要组成，也成为白酒企业积极融入全球的一种趋势。
而白酒国际化的开放融合，也将提升了中国文化在海外市场的拓展活力。
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